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《2022中国游戏产业报告》发布 贪玩游戏重点布局大数据潜力领域

  12月15日,由国家新闻出版署主管的2021年度中国游戏产业年会于广州举办。其中,作为2021年度游戏产业年会的重要组成部分,由中国音像与数字出版协会指导,游戏工委和伽马数据主办,数数科技承办的中国游戏产业年会产业趋势发展论坛,在广州科学城会议中心召开。

  中国游戏产业年会产业趋势发展论坛以“跨界破壁 创新融合”为主题,发布多份重磅报告,其中包括《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》。该报告详尽阐述中国游戏产业发展的现状、趋势及存在的挑战。贪玩游戏凭借大数据技术、品类深耕、长线运营等多项潜力与竞争维度,成功评选为优秀潜力企业代表在报告中予以展示。

  据报告统计,2021年中国游戏产业实际销售收入有望超过2900亿元。虽然游戏行业用户增长放缓,整体渗透率趋于饱和,但较大市场规模仍然孕育众多潜力领域,数据分析、长线运营等领域均存在巨大的增长机会。

  另一方面,付费获取流量一直是中国游戏产品获得全球用户的重要策略,但随着主流流量渠道用户增速放缓及多类应用对于用户流量的争夺,全球流量单价持续上涨。对比电子商务、金融科技等产业,游戏的变现能力并不占据优势,同时游戏对买量获取用户依赖性较高,游戏类应用自然流量获取水平较低,如何利用数据科技挖掘更多自然流量将成为关键。

  贪玩游戏在数据分析领域优势较为明显。首先,贪玩游戏旗下网页游戏平台、移动游戏平台等资源可提供百亿级的数据量,分析样本较为充足。其次,贪玩游戏布局大数据分析已超6年,经验较为丰富;同时,贪玩游戏已将分析经验转化为工具产出,更多产品可以高效地应用分析成果。最后,贪玩游戏已产出专门用于营销、资源协调等业务的分析工具,进一步强化分析工具与业务的适配。

  数据分析之外,贪玩游戏在品类深耕、长线运营等潜力领域也有所布局。如深耕“传奇”类产品,已依托自有平台发布过数款的该品类产品,经验较为丰富;又如在长线运营方面稳扎稳打,多款精品游戏运营数年,用户热度仍然较高。

  营销推广是贪玩游戏长期发展的重要竞争力,尤其在竞争激烈的“传奇”品类积累了深入的经验,并取得了一定成绩,如《原始传奇》相关线亿次阅读。

  较佳的表现离不开贪玩游戏在发行策略上展开的多维度挖掘,一方面,贪玩游戏并不局限于单一渠道布局,邀请代言人、自制3D广告、KOL合作、素人实拍短剧、线下广告等方式均有涉猎,既可以分散单一渠道的风险,又有利于扩大用户触达范围,并且在营销领域进行创新。另一方面,自有数据分析系统可以为贪玩游戏反映真实的市场现状,进而制定差异化的营销策略,如基于数据分析结果邀请女代言人代言传奇游戏实现了营销效果预期。

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